Usbekistan plant Markenbewertung zur Steigerung des Geschäftswachstums
Usbekische Marken haben nun die Möglichkeit, ihren Wert zu berechnen und Investoreninteressen zu gewinnen, Investitionen zu sichern oder die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.
Auf dem heutigen Markt ist das Konzept einer Marke unerlässlich. Wenn Verbraucher ein Produkt wählen, achten sie oft nicht nur auf seine Funktionalität, sondern auch auf die Marke. Bestimmte Produkte bringen sofort führende Marken in den Sinn – denken Sie an iPhone für Telefone, Dyson für Staubsauger oder Nike für Turnschuhe.
Die Wahrnehmung einer Marke wird durch Qualität, Meinungen, Werbung und Kundenservice geprägt. Eine starke Marke zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich, fördert die Kundenbindung und bietet einen Wettbewerbsvorteil. Sie ermöglicht auch höhere Preise, da Verbraucher bereit sind, mehr für Vertrauen und Zuverlässigkeit zu zahlen.
Heute ist eine Marke mehr als nur ein Logo – sie ist eine klare, ansprechende Strategie für ein Unternehmen und die Produktentwicklung in den kommenden Jahren, die bei den Verbrauchern Resonanz findet. Der Markenwert ist der greifbare Gewinn, der durch loyalen Kunden erzielt wird und das Geschäft vorantreibt. Menschen vertrauen einer Marke, wählen sie immer wieder aus und empfehlen sie weiter – all dies wirkt sich direkt auf den Umsatz eines Unternehmens aus.
Haben Sie sich jemals gefragt, wie viel eine Marke wert ist? Investitionen in die Markenentwicklung – Zeit, Geld und Know-how – müssen echte Ergebnisse bringen. Es stellt sich heraus, dass der Wert eines Unternehmens tatsächlich nicht nur als Zahl, sondern als tatsächlicher Gewinn quantifiziert werden kann, der von einem treuen Kundenstamm erzielt wird.
Wie kann also der Wert einer Marke berechnet werden?
Im Jahr 2025 werden die Organisatoren des renommierten „Brand Awards International“ – der Usbekistan Marketing Association und des Komitees für Wettbewerbsentwicklung und Verbraucherschutz der Republik Usbekistan – Marken erstmals die Möglichkeit bieten, ihren Wert zu bestimmen.
Die Bewertung wird von Experten der „Big Four“ -Firmen durchgeführt, wobei die Methode der Lizenzgebührenhilfe den indikativen Wert einer Marke ermittelt.
„Dass ‚Octobank‘ die erste Marke in Usbekistan war, die sich dieser Bewertung unterzogen hat, ist tief symbolisch“, sagte Diyor Mirzaakhmedov, Vorsitzender der Usbekistan Marketing Association. „Basierend auf den Ergebnissen von 2024 hat die Bank bedeutende Meilensteine erreicht und sich als dynamischer, innovativer Akteur auf dem Markt etabliert, der Komfort und qualitativ hochwertigen Service für die Produktintegration bietet.“
Die Ergebnisse der Bewertung ermöglichen es Octobank, die Marketingeffektivität zu bewerten, den aktuellen Wert zu ermitteln und zu verstehen, wie viel die Marke zum Gesamtwert beiträgt.
Nach den Berechnungen und Schlussfolgerungen des Expertengremiums für den „Brand Awards International“ beträgt der geschätzte Wert der Octobank-Marke ab Februar 2025 30.000.000 USD – oder umgerechnet ca. 388.143.186.543 UZS nach dem Wechselkurs der Zentralbank am 17. März 2025.
Die Berechnung berücksichtigte die langfristigen Umsatzprognosen des Unternehmens, die durchschnittliche Marktwachstumsrate für die jeweilige Branche und einen Diskontierungssatz für individuelle Risiken.
Wie kann die Markenbewertung die Unternehmensentwicklung beeinflussen?
1. Hilft bei der Investitionsbewertung
Der Markenwert geht über die Bewertung des aktuellen Werts hinaus – er gibt Aufschluss darüber, wie eine Marke den Gesamtwert eines Unternehmens beeinflusst. Diese Zahl unterstützt Entscheidungen im Zusammenhang mit strategischen Investitionen, Akquisitionen oder Verkäufen.
2. Zieht Investoren und Partner an
Unternehmen mit starken Marken können ihr finanzielles Potenzial und ihre Wettbewerbsvorteile präsentieren. Die Markenbewertung hilft dabei, Investoren und Partner anzuziehen, da eine Marke ein wesentliches Gut ist, das den Wert eines Unternehmens im Vergleich zu anderen Vermögenswerten erheblich steigern kann.
3. Bewertet die Marketingeffektivität
Der Markenwert bietet eine objektive Möglichkeit, die Leistung von Marketing- und Werbekampagnen zu messen. Ein steigender Markenwert weist auf effektive Marketingstrategien hin, während ein Rückgang im Vergleich zum Vorjahr Probleme mit der Positionierung oder dem Ruf signalisieren kann.
4. Stärkt die Wettbewerbsfähigkeit
Je höher der Wert einer Marke ist, desto stärker ist ihre Position am Markt und desto besser ist die Fähigkeit, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
5. Verwaltet den Ruf und Risiken
Das Verständnis des Markenwerts hilft dabei, potenzielle Risiken im Zusammenhang mit dem Ruf aufzudecken. Ein Wertverlust könnte beispielsweise eine Krise oder ein negatives Image widerspiegeln. Die frühzeitige Erkennung solcher Probleme ermöglicht schnellere Reaktionen und minimiert mögliche Auswirkungen.
