Kasachstans Sozialkampagne gewinnt Goldenen Löwen für Kampf gegen häusliche Gewalt
Die kasachische Werbeagentur GForce Grau hat kürzlich einen bedeutenden Meilenstein erreicht, indem sie beim Cannes Lions International Festival einen Goldenen Löwen gewonnen hat. Das Cannes Lions Festival ist bekannt als einer der prestigeträchtigsten globalen Wettbewerbe für Werbefachleute, der Auszeichnungen in verschiedenen Kategorien wie traditionelle Medien, digitale Technologien, PR, Design und kreative Effekte vergibt.
GForce Grey erhielt den Goldenen Löwen in der Kategorie „Soziales und Influencer“ für soziale Zwecke und stach damit unter 1.763 anderen Projekten weltweit hervor. Das preisgekrönte Projekt, das sich auf das Thema häusliche Gewalt konzentrierte, wurde am 10. Oktober 2023 umgesetzt.
In einem Interview mit The Astana Times sprach Yevgeniy Kostylev, der Executive Creative Director bei GForce Grey, über die emotionalen Erfahrungen beim Gewinn des Preises. Er betonte die Bedeutung des Festivals und bezeichnete es als das größte und prestigeträchtigste Event in der Werbewelt. Kostylev drückte seinen Stolz darüber aus, den ersten Goldenen Löwen nach Kasachstan zu bringen und somit einen historischen Erfolg für die Kreativbranche des Landes zu erzielen.
Die preisgekrönte Kampagne gegen häusliche Gewalt beinhaltete eine Zusammenarbeit mit der Ruh Fighting Championship, um die allerersten live übertragenen Kämpfe in Kasachstan zu organisieren, bei denen Männer gegen Frauen antraten. Diese innovative Idee hatte eine starke öffentliche Reaktion zur Folge und trug zur Verabschiedung eines Gesetzes bei, das häusliche Gewalt unter Strafe stellt.
Kostylev betonte die zentrale Rolle des Kunden und Kampforganisators Ruh Fighting bei der Durchführung der Kampagne. Er unterstrich auch das transformative Potenzial von Werbeagenturen, die gesellschaftliche Normen beeinflussen und soziale Probleme angehen können. Die Agenturen sollten sozial nützlich sein und der Gesellschaft etwas zurückgeben.
Kostylev wies darauf hin, dass die Schlüsselprinzipien für erfolgreiche Kampagnen darin liegen, anspruchsvoll und kritisch zu sein und Unsicherheit zu akzeptieren. Er hofft, dass in Zukunft weitere soziale Projekte umgesetzt werden können, die der kasachischen Gesellschaft zugute kommen und gleichzeitig für Produkte werben.
