In Italien werden Influencer denselben Regeln wie andere Medienunternehmen unterliegen
Das Wild-West-Dasein von Influencern auf sozialen Medien in Italien ist vorbei
Die italienische Regulierungsbehörde für Kommunikation (AGCOM) wird die Aktivitäten von Influencern auf sozialen Medien überwachen, wie es in einer neuen Verordnung festgelegt ist. Diese Regeln werden zu Beginn zunächst für Kreative mit mehr als einer Million Followern gelten.
„Das Wild-West-Dasein von Influencern ist vorbei. Wir beginnen mit den großen Namen, aber auch andere Influencer müssen sich anpassen“, sagte AGCOM-Chef Giacomo Lasorella.
Führende Influencer werden empfindliche Geldstrafen erhalten, wenn sie ihre Markenzusammenarbeit nicht deutlich kennzeichnen oder ihre geschäftlichen Interessen nicht offenlegen.
Die vorgeschlagenen Richtlinien zielen auch darauf ab, Kinder zu schützen und sehen neue Vorschriften vor, die harte Strafen für Influencer vorsehen, die ihre Zusammenarbeit und geschäftlichen Interessen mit einer Marke nicht ordnungsgemäß bewerben, einschließlich Geldstrafen von bis zu 250.000 Euro.
AGCOM erklärte in einer Mitteilung, dass ihre Maßnahmen „kommerzielle Kommunikation und den Schutz der Grundrechte von Einzelpersonen, Minderjährigen und sportlichen Werten“ abdecken.
Im Falle von Produktplatzierungen „müssen Influencer eine Warnung hinzufügen, die auf den werblichen Charakter des Inhalts hinweist“, so die Mitteilung.
Diese neuen Regeln markieren einen Wendepunkt im Bereich der sozialen Medien und sollen die Transparenz und den Schutz der Verbraucher und insbesondere von Minderjährigen verbessern.
